Cela fait maintenant un certain temps que j’évolue dans le search marketing et plus particulièrement dans le SEO. Or étonnamment, en seulement 2 années, ma façon d’appréhender le SEO et d’analyser un nouveau site est totalement nouvelle. Qu’est-ce qui explique ces changements ?

Les changements observés lors d’une analyse SEO

Lorsque j’ai quitté Performics en 2011, je passais environ 30 mn à me faire une bonne idée du potentiel d’optimisation SEO d’un site web. Aujourd’hui, chez Volumium, si 30 mn me sont toujours nécessaires, cette période d’analyse est utilisée différemment. Les premiers instants me permettent de me faire une rapide idée de l’état d’optimisation de certains critères éditoriaux et techniques SEO – il s’agit par la même occasion, d’évaluer le niveau d’avancement d’une marque sur le web. La marque possède-t-elle un blog, quel est sa présence sur les réseaux sociaux… Dans un deuxième temps, je passe d’avantage de temps à analyser la concurrence et la popularité.
Je me rends compte aussi que :

• je n’utilise plus le PageRank, ou beaucoup moins
• Je ne résonne plus en termes de visibilité sur des centaines de keywords mais plutôt en terme de visibilité sur des thématiques de plus en plus ténues d’ailleurs et de plus en plus nombreuses, par voie de conséquence
• Je pratique une analyse SMO plus poussée qu’auparavant
• j’ai mis en retrait, momentanément peut-être, certaines techniques comme le Spining. Le Spining a ses limites, notamment celles du temps que nécessite cette technique pour du Master Spin (plusieurs jours peuvent être nécessaires depuis la rédaction des textes pour différentes thématiques jusqu’à la création de gabarits), sans oublier au final, que Google détecte de mieux en mieux les duplicate content
• j’utilise des outils qui contribuent eux aussi à changer radicalement ma vision du SEO
• s’intéresser chaque jour aux différents leviers webmarketing permet de mettre le SEO en perspective, autrement, dans l’écosystème digital

Quels facteurs m’ont amenés à changer ma façon de travailler ?

• l’évolution constante du web, les mises à jour de Google, bien sur
• Le fait de mettre en place de nouveaux process chez Volumium
• les demandes spécifiques des clients
• les succès qui m’y ont encouragés, mais aussi les échecs
• l’apparition de nouveaux outils
• les tests, les essais grandeur nature
• le fait de privilégier des techniques qui peuvent se montrer plus efficaces que d’autres

Auteur : Bertrand Masselot Bertrand Masselot est expert en visibilité internet, référencement web et mobile. Il a travaillé pour de nombreuses marques et grands comptes chez Publicis, avant de créer la société Volumium. Contactez Volumium – TEL : 06 61 74 53 98